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CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2018-05-03  访问量:107 评论

导读

说起电音你能想到什么?国际、蹦迪、多元还是潮流?刚刚落下帷幕的EDC(雏菊电音嘉年华),用超强的音乐电波和时髦的互动装置,“电”爆魔都,两天内吸引了数万年轻人到场。而在这场音乐盛会上,玛丽黛佳化身“时髦变电站”,成为狂欢者们不容错过的打卡热点。作为世界三大音乐节之一的EDC首次进入中国,为什么首选玛丽黛佳,你好奇吗?

 
CBO记者 唐雅倩 上海报道

动感的节奏、炫目的舞台还有聚集狂欢的年轻人们,4月29-30日,全球最受欢迎的音乐节之一——EDC China在上海国际音乐村为数万名音乐爱好者们献上了盛大首秀。在这场国内前所未有的电音嘉年华上,玛丽黛佳作为唯一登场的澳门永利官网线上娱乐品牌,为数万乐迷们带来了一座充满魔力与能量的“时髦变电站”,再度展现出品牌独一无二的艺术感与时髦DNA。
 
EDC首登中国,玛丽黛佳与数万摩登人群齐聚狂欢


嘻哈爆火之后街舞来了,紧接着街舞的还有电音。继ULTRA CHINA电音节在去年“炸裂”上海之后,同为全球三大电音节之一的EDC也来抢攻中国市场。

Electric Daisy Carnival,俗称 EDC,与Tomorrowland,Ultra并称为全球三大电子音乐节。自1997年在洛杉矶举办起始,EDC踏过的足迹已经遍布了美国本土的大城市,并向国际发展。

去年,以雏菊和猫头为标志的EDC,顺利登入亚洲,首站选在东京,两天时间内吸引了超8万名乐迷参与;今年,EDC抢攻东亚最大的电音市场——中国,以一票难求之势引发了超高关注度,在四月底的上海带来了一场盛大的电音派对,活动2天吸引到数万观众入场。
 
走入EDC China的现场,你首先会被世界顶尖DJ带来的超燃音乐带入狂欢气氛之中,同时,你也必然会被现场独特丰富的现场体验所吸引。三大经典舞台压阵,美国原班舞者空降现场,玛丽黛佳、抖音、2018世界杯等的展示摊位成为时尚潮人的打卡点……




可见,EDC吸引的除了电音乐迷之外,还有大量热爱时尚、崇尚自由的年轻群体。有澳门永利娱乐场官网显示,电音受众群体集中在18到30岁年龄段,具有较高的消费能力,这从电音节近千元的票价便可窥探一二。

明显,消费力旺盛、热爱时尚、崇尚个性的电音受众,与玛丽黛佳的消费受众呈现出高吻合度,这也是二者能够达成合作、共享共赢的重要基础。

不做销售做体验,玛丽黛佳释放时髦DNA


环顾现场各大展示摊位,玛丽黛佳打造的这座时髦变电站,是人气最旺,且互动性最强的装置之一。

为什么这么说?请看图。 





澳门永利官网线上娱乐无疑是化妆品类中最具体验感、互动性的一大品类,而在这场电音盛会上,澳门永利官网线上娱乐更被赋予了张扬个性、展现潮流等多元属性。要知道,参加电音节的潮男潮女们,对色彩、扮靓都有着极大需求,更乐于尝试蓬蓬裙、绑腿、亮片妆、欧美妆等极具舞台效果的元素。




年轻乐迷们对色彩的需求,让EDC成为了玛丽黛佳在数万年轻人面前,展现品牌调性与文化的大舞台。因此,玛丽黛佳将这个舞台打造成了一个酷炫的时髦变电站,将潮星人们的化妆、补妆比作充电,将色彩比作动力,将美比作产物,真正将品牌与音乐节完美结合了起来。

更值得一提的是,虽然面对得是消费力旺盛的乐迷们,但玛丽黛佳在变电站中却没有设置卖货环节,而紧紧围绕色彩体验设置了五大区域——玩色试妆区、光影炫彩区、能量变电区、FUN色挑战区和电流盒子区。




在试妆区,玛丽黛佳巧妙将试妆台布置成传送带样式,上面摆满琳琅满目的产品,让不少女生都惊呼“像回转寿司”,继而尝鲜般地试用各样产品或者与品牌专业澳门永利官网线上娱乐师学习技巧;除了试妆,展位内还有丰富的互动装置——电流盒子区让产品与电路产生火花,VR游戏让你手拿光剑进行挑战,还有各式各样酷炫的背景墙充分满足你的自拍欲……




可以说,玛丽黛佳与EDC的合作,不仅紧紧抓住了电音受众与澳门永利官网线上娱乐受众之间的高融合度,也实现了与年轻人群的沟通,同时,还极力提升了品牌在95后乃至00后年轻消费群体中的认知度,夯实了“时尚、前卫、国际感”等区别于传统国产澳门永利官网线上娱乐品牌的品牌形象。

中国澳门永利官网线上娱乐调性担当,玛丽黛佳玩转创意

回到前文的问题,为什么EDC首次进入中国,就与玛丽黛佳一拍即合?

这与玛丽黛佳近年来在创意中的投入,以及积累下的时尚影响力不无关系。不管是一年一度的澳门永利官网线上娱乐艺术展,还是快人一步的美妆无人店、跨界等各类创新,都让玛丽黛佳的认知度、品牌调性、品牌定位不断突出。而在近年来备受关注的音乐节上,玛丽黛佳也入局已久。

2016年,玛丽黛佳首次在风暴电音节上亮相,全年活动席卷成都、广州、北京、上海、深圳5大城市,共辐射18000+参与人次。2017年,玛丽黛佳再度携手风暴电音节,并与之达成深度合作,用一座“时髦太空舱”释放出时尚、前卫、创新的品牌DNA。



所以,玛丽黛佳能成为唯一与风暴电音节深度合作的澳门永利官网线上娱乐品牌,与品牌独一无二的调性紧密相关,而这也是EDC将之作为首秀合作伙伴的重要原因。




随着电音成为当下年轻人最热衷的娱乐休闲方式之一,围绕着音乐节、音乐类综艺等展开的案例也遍地开花,玛丽黛佳再次在潮头前展示了精准的受众把握与高超的水平。所以,谁说想要获取年轻消费者的心就一定要大手笔砸呢?

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