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澳门永利官网线上娱乐

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2018-05-11  访问量:128 评论

导读

上一期,我们讲述了YSL和TOM FORD这两个为各大百货所钟情的高端澳门永利官网线上娱乐品牌。从这两大品牌目前在百货的布局来看,中国百货依旧停留在“单恋”阶段。而今天,我们要讲的澳门永利官网线上娱乐界“老司机”NARS,和中国百货的关系可谓是情投意合。

 
 
撰稿:李建子
策划编辑:刘颖、彭适
录音:李文博
第39期
 
NARS是来自于美国纽约的一个专业澳门永利官网线上娱乐品牌,创始人Franxois Nars来自法国,而现在这个创立于1994年的澳门永利官网线上娱乐品牌,已是日本著名美妆集团资生堂旗下的品牌。或许是有着三个国度的基因,包括麦当娜(Madonna)、莎朗•斯通(Sharon Stone)、劳伦•赫顿(Lauren Hutton)和贝嫂(Victoria Bekham)等人,都是NARS的忠实粉丝。




近年来,NARS更成为无数中国女孩儿越洋代购的热门。

2017年9月,NARS经历一波三折后,终于在上海来福广场开了首家概念店,正式进入中国市场。在进入窥伺已久的中国市场后,这个因消费者宠爱而受到百货欢迎的澳门永利官网线上娱乐品牌,便马不停蹄在北京SKP、杭州银泰百货、南京德基广场、深圳华强北茂业等设立专柜。

提及这个已经在中国撸起了袖子开干的品牌,对很多中国消费者来说,第一时间就会想到Orgasm(高潮)、Dolce Vita(放荡)等令人“羞羞哒”的老司机专有名词。可你能想到,给产品命名这些让人无法直视,甚至面红耳赤名称的人,是一个满口鸡汤的澳门永利官网线上娱乐师吗?



没错,他就是NARS品牌创始人和主理人——Franxois Nars。

Franxois Nars,1959年出生于法国南部,当他还是个小男孩时,就已经明确了以后的职业方向。作为一个十岁的男孩,他开始素描他在时尚杂志上找到的模特和人物的脸。对他来说,时尚不只是衣服,而是由设计师、模特、发型师和化妆师共同创作的。

当时的时尚界,是为一个个精英保留的。

在那里,最耀眼的明星无疑是伊夫•圣罗兰(Yves Saint Laurent)等富有远见卓识的人。Franxois Nars一直以来把圣罗兰作为偶像来学习。后来,在圣罗兰的引导下,Franxois Nars很早便进入时尚界。巧合的是,日后伊夫•圣罗兰的YSL和Franxois Nars的NARS这两个充满色彩语调的澳门永利官网线上娱乐品牌,都在国际舞台大放光彩,同台竞技。

从巴黎的Carita学院毕业后的Franxois Nars,顺理成章地进入了他梦想的行业。他选择与摄影师保罗•罗切斯合作,开始创造新颖且现代的澳门永利官网线上娱乐风貌。他的天份很快受到当时美国时尚杂志总编Polly Mellen的注意,在她的鼓励与协助之下,Franxois Nars便搬到了纽约,并立即开始与《Harper’s Bazaar》美国版、意大利版《Vogue》以及《ELLE》等时尚媒体合作。



没用多长时间,他已经是时尚界无人不知的的造型师,比尔•布拉斯、杜嘉班纳、阿尔伯塔•法拉帝、拉夫•劳伦、范思哲和瓦伦蒂诺的大片都是由他负责,并定期与传奇摄影师如理查德•艾维等著名摄影师合作。正是这些大片,孕育出了如今“超模”的概念。

Franxois Nars在当时说过一句很有名的话:“真正能够吸引我的只有个性。我总会被富有个性、力量和独特人格魅力的脸庞所吸引,因为那就是美。”

这话,虽然“鸡汤”,却也是真谛。

然而,对于完美主义者的Franxois Nars来说,他可以使用的化妆品太有限了。所以,在1995年,他对颜色、纯度和质地的兴趣,激发了他的灵感,在纽约的巴尼百货公司推出了由一小部分唇膏组成Nars化妆品系列。取得成功后,这位由设计师转行的企业家,开发了一套完整的化妆品系列。

1996年,Franxois Nars和他的澳门永利官网线上娱乐产品发起了第一次宣传活动。无疑,这是一个令人鼓舞的开始。他对自己想要的东西有着非常精确的印象,但预算太少,无法聘请顶级摄影师,于是Franxois Nars亲自动手拍摄了这一活动。在1996年的竞选活动中,这位设计师展示出了他作为专业摄影师的才能。

后来的故事,大家就都知道了。帅大叔每天打鸡血一样地研发产品、出各种美容书 ,还坚持给自家产品拍大片,Nars 品牌也开始飞速扩张。



2000年,Franxois Nars主理下的NARS,被日本化妆品集团资生堂收入麾下。开始注入日式美妆基因。目前,NARS主要在全球的高端百货、商场和购物中心出售,在美国、欧洲、日本等全球 30多个国家拥有500多家专柜。

随着中国新一代消费者进入澳门永利官网线上娱乐消费领域,消费观念和消费升级驱动下,澳门永利官网线上娱乐类消费的空间巨大。资生堂急需一个可以迅速占领新青年心头高地的澳门永利官网线上娱乐品牌,NARS自然当仁不让。

自打进入中国市场,NARS这个“老司机”就开始了在微博风风火火的之路。首先针对Orgasm(高潮)、Dolce Vita(放荡)等令人羞羞哒的品牌爆款,NARS 官方微博发起的#用中文说NARS#话题,引发了网友广泛的讨论。线下门店也与美妆相机合作推出AR试妆活动。一时间,NARS又成功在中国消费者心中种下了一片片草原。

现如今,NARS正和它两情相悦的中国百货蜜意正浓。




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