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CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2018-06-11  访问量:227 评论

导读

对于雅诗兰黛这类高端品牌来说,面对年轻一代消费者,已经不需要再去科普品牌理念,当务之急是如何让她们喜欢上产品并自发地去社交平台分享。有时候,一杯奶茶足矣?

 
 CBO网讯(记者 李建子) 

近期,有微博网友晒出了在台湾参与雅诗兰黛专柜活动时拿到的品牌赠品奶茶,引发了网友热议。在中国市场,当所有的美妆品牌都在用年轻的明星和网络KOL取悦千禧一代的消费者时,已经72周岁的雅诗兰黛,显然还用了另一种更加“套路”的方式与年轻人打交道。





从网友的晒图中可以看到,本次台湾推出的奶茶玻璃瓶包装,瓶身还有点“恶搞”的用上了雅诗兰黛明星粉底产品double wear 的系列文字印刷,奶茶的颜色也根据粉底色号制作了深色和浅色两款,瓶身上“ SPF10/PA++”的字样被网友戏称为“喝了可以防晒的奶茶”。不少网友表示,时尚有趣的创意让人想尝试,期待“雅诗兰黛奶茶来到大陆”。



雅诗兰黛为什么会跨界奶茶?事实上,美妆与美食的渊源,是有迹可循的。此前,欧舒丹、香奈儿等品牌就都曾跨界开过咖啡馆。但如今,对年轻人来说,奶茶似乎比咖啡更具吸引力。



从2016年开始,当迅速拓展的网红经济从线上向线下实体经济蔓延时,一时间,大大小小的网红饮品店前排起了长队。这种以“奶茶”为主要饮品的新式茶饮,开始迅速让年轻人种草。

有报告指出,从茶饮到生活方式和身份认同,新式茶饮文化具备时尚标签属性,与新媒体的结合,标签属性强化。同时,85后、90后消费新势力作为新式茶饮文化的主要消费群体,该消费群体边际消费倾向高,强调个性,喜欢分享和表达个人意见。新式茶饮文化充分满足了该类群体的身体认同,使之具备标签属性,新媒体则进一步强化了其标签性。



比起其他品牌的捆绑式种草,雅诗兰黛拉上一个自带网红社交属性的“队友”,显然省时省力得多。

除了雅诗兰黛,巴黎欧莱雅也嗅到了“新式茶饮文化”的跨界商机。



近日,巴黎欧莱雅与很懂如何套路年轻人的喜茶,联合推出了HEYTEA COLOR口红礼盒。据悉,此次的联名款口红色系对应喜茶的三款热门饮品,分为莓莓色、莓果色、西柚色。




成立于2016年11月“喜茶”,近年突然在朋友圈刮起一阵“晒图”旋风, “排队两小时,养活一票黄牛”,也让喜茶瞬间成为茶饮界“网红”。据公开澳门永利娱乐场官网显示,喜茶在全国13座城市设有90余家门店,入驻城市包括北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、南京、中山、佛山、江门、东莞、惠州及南宁,且这13座城市喜茶门店均为直营店。今年4月底,喜茶对外公布已完成4亿元B轮融资。

从雅诗兰黛和巴黎欧莱雅的案例不难看出,灵活地向年轻人表达品牌个性虽然是个难题,但当你捕捉到了潮流文化,吃准了年轻人买单的理由,也不难“吸睛”。因为它们明白,最好的安利手段,是给年轻人一个做“自来水”的理由。

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