香奈儿国内首家全品类旗舰店开业,加速布局中国市场-国内-澳门永利官网线上娱乐
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CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2018-06-12  访问量:152 评论

导读

开设美妆咖啡快闪店、打造街机游戏厅,为了迎合新一代年轻消费者,国际奢侈品牌香奈儿的动作近期愈加频繁。近日,香奈儿又在北京国贸商城开设了首家全品类旗舰店,加速布局中国市场。

 
 CBO网讯(记者 李闪)

据北京商报消息,日前,法国奢侈品牌香奈儿中国首家全品类旗舰店落户北京国贸商城。这是香奈儿中国首家集成衣、高级珠宝腕表、香水澳门永利官网线上娱乐以及手袋等全品类综合店,也是继在国内市场的“咖啡厅”、“娃娃机”等概念店后的又一重要布局。
 
报道称,该全品类综合店中,商品区域划分明显,占地面积较同系品牌高出一倍。开放营业之后,店内除了会销售香奈儿最新系列产品之外,还将独家发售部分限量商品。国贸商城内的工作人员介绍,旗舰店已于6月8日进行试营业,试营业期间,该旗舰店仅在固定时间向部分商场高端VIP开放,直至昨天(6月10日)才正式营业。



据了解,目前,香奈儿的中国品牌店多以单线的化妆品专柜、成衣、高级珠宝腕表等专卖店形式呈现,品类经营分散。而在国际市场,类似于香奈儿这种奢侈品牌的全品类旗舰店较为常见。此次全品类旗舰店的落地,将优质品类资源进行整合,也表现出了香奈儿加码中国市场的决心。

对此,和君商业零售研究中心主任丁昀告诉《化妆品财经在线》记者:“随着消费群体的转移,现在的消费人群已经开始呈现目的性购买的趋势。而随机行购买是由目的性购买而引发,因此品类的整合,则让品类之间互相增加了目的性和随机性。”



“现在的年轻人拥有高消费水平力,他们的高消费力、高种草力,很容易在目的性购买的同时产生随机性购买。”丁昀分析,全品类旗舰店的出现不仅对标了多层次的消费群体、吸引了客流,在提高消费者体验的同时,也起到了刺激性消费与连带消费的目的。

随着中国经济的飞速增长,中国在国际市场影响力也在与日俱增。特别是化妆品行业,近几年,不少大牌美妆也纷纷加速布局中国市场,争夺这块大蛋糕。作为奢侈品大牌的香奈儿,自进入中国以来就一直备受行业内关注。但据公开报道,近几年香奈儿的表现却似乎并不如意,其2015、2016连续两年销售、净利双跌,业绩出现下滑。面对这种形式,香奈儿也开始逐渐改变态度,做出调整。



可以看到,近一两年,香奈儿的动作也颇为频繁。为了迎合千禧一代,接连启动小鲜肉代言人、开设线下咖啡快闪店、街机游戏厅等,用以争夺年轻消费群体的目光。

当然,随着电商平台开始成为奢侈品消费主力区,美妆奢侈品牌也纷纷发力线上,香奈儿也将目光投入了线上和数字化。2018年2月,香奈儿开始收购英国奢侈时尚购物电商平台FarFetch少数股份,提供在线客服服务;3月,香奈儿开始在社交平台INS上开设官方美妆帐号,收集买家秀与意见。走“高冷”路线的奢侈品大牌也逐渐开始“接地气”,寻求转型。

无论是概念店的打造、数字化尝试,亦或是全品类旗舰店的落地,都可以从中看到香奈儿正在逐渐去拥抱新销售方式。而面对消费力巨大、变化之快的中国市场,香奈儿也在通过各种方式抓住年轻消费者们。“香奈儿现在已经看到了消费市场、消费方式正在发生改变,这样的改变是必然。”丁昀表示。

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