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CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2018-10-10  访问量:38 评论

导读

打造符合泛90后群体的流量IP去传播品牌价值,用符合泛90后群体的消费方式去发力品牌销量,韩妙做的很好。

CBO 记者 李建子


2017年被业内称为“超级网综年”,网络综艺虽然是后起之秀,但却日渐掌握市场的话语权。据中国新闻广电出版总局监管中心的澳门永利娱乐场官网显示: 2017年新上线网综节目197档,比2016年同期增长了53%,播放量总计达到552亿次,比2016年同期增长了120%。

同样也是2017年,由云煜传媒打造的《现在就告白》正好搭上网综发展的迅猛时期,以高口碑和高点击率抗起了现象级爆款综艺的大旗。当网综成为新的流量担当和超级IP,自然也成为各大美妆品牌抢先合作的对象。

韩妙董事长周俊先(左)云煜传媒总裁邓建飞(右)

10月9日,新兴护肤品牌韩妙与云煜传媒在广州隆重举行“IP新时代,聚创新•趣未来!”品牌战略合作发布会,建立长期战略合作关系。韩妙董事长周俊先、云煜传媒总裁邓建飞以及众多嘉宾、媒体出席了本次签约仪式,共同见证双方的全新征程。

搭配现象级网综,韩妙开启新娱乐

据悉,此次韩妙计划斥资千万级打造品牌IP,进军新娱乐产业,而云煜传媒是“企业IP的先行者”,拥有多款超流量IP产品,双方合作契合度极高。因此,有云煜传媒打造的现象级网综《现在就告白》第三季便是韩妙进军新娱乐产业的第一站,通过云煜传媒旗下超流量多元化情感IP,穿透二次元壁,诉诸情感价值,是其品牌升级的重大举措,也是双方在IP时代提高品牌力的创新合作模式。

《现在就告白》是国内网络首档生活情感表白秀,以独到的观点解读千禧一代多元化的情感观,一二季获得超10亿流量。第三季在前两季基础上,注入了新的元素,全新话题及嘉宾阵容升级,将为品牌提供流量加持。韩妙则是一个个性化、趣味性超强的品牌,产品迎合泛90后群体的需求,并通过IP的方式打造一个更受年轻主流文化关注的品牌。

“作为腾讯视频的一档现象级网络综艺,韩妙将展开与《现在就告白》的深度合作,” 韩妙市场策划部总监许少慧告诉《化妆品财经在线》记者,合作形式方面,韩妙的品牌形象和产品展示将贯穿节目的各个环节,更重要的是节目嘉宾还会录制特别的品牌视频,助力品牌传播。

《现在就告白》的节目定位、受众、运营模式与韩妙非常契合。韩妙和节目的深度合作,很明显地,将促进行业资源整合,互利共赢,拓展更为广阔的市场空间,助力品牌的辐射和延伸,把创新和赋能做到极致。

在迎合中国区域新兴年轻消费主流群体的多元化需求,联合云煜传媒打造高效的品牌IP的同时,一直以来有韩妙吴昕和徐海乔所引领的“双星代言”模式,以及围绕他们所展开的也在稳步开展。

“我们正在一步步实现和履行今年4月在海南对各渠道代理商的承诺”,许少慧表示,未来,韩妙投放将覆盖80个发达城市,292家高端影院及超一亿观影人次。这个计划正在有条不紊的进行,“这是一个长期的项目,我们正在根据电影的排期等工作一步步推进”,许少慧告诉记者。

搭配智能终端,开展双节送礼活动

在2018年4月的韩妙新零售模式分享会上,韩妙总监林晓镇向当时在做的代理商承诺,为了加快CS渠道发展,韩妙还将注重全国集中型培训,并举办面膜节等地推促销活动,借助新的销售模式,韩妙预备在线下增设智能移动促销系统“一物一码”的,进一步夯实线下基础,强化品牌好玩、有趣的定位。

“这部分的承诺在刚刚过去的中秋节和国庆节双节期间已经在全国范围内展开。”许少慧表示,此次活动搭配微信智能终端,只要扫码就能中奖,中奖方式分为会员积分和现金红包。最高红包奖励金额高达88.88元。

“红包是随机发放,保证公平的同时还增添了几分玩法的刺激性,趣味十足。仅双节期间就售出30万盒面膜,远超预期。”许少慧坦言,此次活动在取代以往买赠的形式上,很大程度上有助于代理商清理库存,提高资金周转率,受到代理商的一致好评,消费者也十分认可。

在韩妙特别针对泛90后群体而最新推出的“颜值爆表系列”面膜中,无论是用符合泛90后的语言标签,“美美哒小仙女”、“不用事事拔尖,起码也要亮彩过人”等网络语言来和他们进行深度关联和沟通,还是通过泛90后喜闻乐见的娱乐方式和消费方式深潜到泛90后群体之中,现在的韩妙已经通过一场别开生面的泛90后运动在面膜市场展开追逐。

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