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CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2018-10-10  访问量:154 评论

导读

现如今,面膜第一品牌一叶子,已经是上美集团中成长最快的一支“强攻军”。值此之际,一叶子护肤迎来KA渠道升级,看点有哪些?

CBO记者 李建子


当时间进入新千禧年的第一个十年,中国人的美妆消费水平和美容意识迎来了翻天覆地的变化。此时,一些先知先觉的品牌开始进军补水领域,虽然一部分品牌在市场竞争折戟沉沙,但2014年应运而生的一叶子却在补水红海中,杀出一条血路,脱颖而出。

可能很多中国美妆消费者对一叶子最直观的印象是,一叶子,一个靠砸出来的面膜品牌。2015年,一叶子强势进军面膜市场。据不完全,一叶子在短短两年间就砸下了多达十亿的费,冠名《天天向上》、《蒙面歌王》、《超级战队》、《火星情报局》、《择天记》等热门综艺节目和影视电视剧。在很长一段时间,一叶子这个品牌几乎霸屏中国人的电视生活。

在此期间,一叶子启用多个在年轻一代消费者中有高人气的代言人,充分利用粉丝经济的粘性和活跃性,多渠道同步发力,在竞争异常激烈的美妆市场一路向前,年销售额已突破18亿片,持续坐稳中国面膜品牌头把交椅。在这些看得到的背后,一叶子护肤迎来了人气爆款“鲜补水系列”新升级。

“才下枝头,便上妆台”

OneLeaf一叶子的故事开始于一片智慧的菩提叶,当第一片鲜嫩的菩提叶在枝丫间悄然生长,这份生命之源、鲜活之美与大自然紧密相连,从而透过一片叶子,感受源于自然的鲜活体验。同样,也是因为对“鲜”的执着最求,一叶子在进入市场的这些年,能够以强势的姿态成为中国补水行业的领军品牌。

与此同时,当前的中国消费经济,有人提升级,也有人提降级,但无论如何,都摆脱不了中国新兴消费阶级对高性价比产品的追求。

新的趋势和旧的传统都在驱动一叶子升级。所以,为了定格“鲜”,一叶子与法国顶尖生物集团Greentech合作,采用尖端植物嫩芽冷冻提取技术,独家定制开发全新原料,最大化保存植物鲜活生命力。据了解,嫩芽冷冻提取技术的基本原理是,把原料以-28℃冷链仓储运输,-196℃液氮超低温冷冻,定格最鲜活的时刻,最大化留存植物鲜活力量。

除了“冷提”保鲜,嫩芽冷冻提取技术在植物嫩芽生长素分泌最旺盛的早春时节,从10万多种珍贵植物中精选“最新鲜、最具生命力的鲜嫩植物” 且选取营养成分最密集的部分,定格其生命周期中最鲜活的时刻,最大化留存植物完整鲜活力量,新鲜加码升级。

视觉传达,新鲜可见

如果说此次一叶子在配方上的升级是和当下新兴消费阶级的一次沟通,那么,为了配合此次升级,一叶子在产品包装上采用新鲜感和功效性的设计语言则是加深了此次沟通。

此次升级后的瓶身外观设计灵感来源于储存鲜植密封器皿,似科研实验室中充满科技感的烧瓶,又似古老魔法师手中神秘的配方瓶,有趣又充满想象力。

另一方面,在外包装设计上,一叶子标志性的品牌logo菩提叶占据正面主视觉,有力且直接地传达出产品内的鲜植力量。外包装的剩余部分,产品明星成分采用击凸工艺呈现,若隐若现,同时年轻活力的嫩绿主色搭配产品明星成分的代表色条,可爱活泼的设计形象跃于眼前。

值得一提的是,此次外包装开盒折页处,各有前后护肤步骤产品的连带推荐,顺带的,顶盖内页处“冷提”有关的描述,别出心裁的把“鲜”护肤的理念贯穿始终。

全新轻抗老线加盟,首次定义“新鲜肌”五大维度

一叶子最初的那部分消费者和一叶子都在经历时间里的成长和改变,因此,此次一叶子护肤的升级中,全新抗老线的加盟可谓意义深远,最直观的就是,把握住了其核心消费者的消费需求。

除此之外,一叶子还首次搭配产品定义“新鲜肌”,重新诠释了补水肌肤以及使用人群的五大维度。其中,鲜补水•水漾保湿、鲜清润•平衡保湿、鲜透亮•提亮补水这三大维度在满足易出油和需深层保湿人群补水保湿的同时,更增加提亮肌肤和促进肌肤循化的功效。鲜弹嫩·紧致细肤在深层补水滋润之余,更加强调对肌肤屏障的修护和肌肤再生的促进作用。

值得一提的是,此次升级后的主打明星产品橄榄芽鲜补水保湿爽肤水,一瓶鲜出水 “水库”小鲜瓶,创新补水科技,1秒滋润,6小时持续保湿,十分令人期待。

 

围绕此次“才下枝头,便上妆台”新概念升级,《化妆品财经在线》记者从上美一方获悉,一叶子后续将围绕概念展开一些列活动。更重要的是,提倡新鲜一直以来是一叶子最标志的品牌特色,此次KA升级后其它渠道也将展开更新升级动作,值得期待。

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