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CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2018-10-10  访问量:37 评论

导读

进入国内的四年时间中,纽西之谜及其操盘手刘晓坤,与资本运作之间存在着千丝万缕的关系。观其背后,进口品身份与本土化运作模式,是纽西之谜得以持续增长的最坚实的两块踏板,在此基础之上,从“内调外养”到“基因检测”再到如今的“轻医美”这些可谓超前的主张,成为其拓展新市场、吸引资本目光的最尖利的武器。

 


CBO记者 唐雅倩 上海报道

虽然平时并不高调,但刘晓坤每次在公开场合的演讲总能“语出惊人”。这一次,他又毫不掩饰在创业路上的成绩和以独特视角所决定的下一步大动作。
 
在昨日(10月9日)举办的纽西之谜“璀璨之夜新品发布会”上,面对现场6000多位与会嘉宾,刘晓坤自信谈到,首次创业时嗳呵以渠道优势打败强生,在二次创业中纽西之谜将要凭借轻医美这一先行性概念,挤占薇姿、雅漾、理肤泉的份额。



虽然胜负未分,但资本却嗅到了纽西之谜的“后劲”。现场,刘晓坤透露,亚缇集团再获亿元融资,并将在资本助力下,大力度拓深轻医美市场,在2020年谋求上市。

纽西之谜:3000多家CS网点实现100%增长,数百家屈臣氏中增长超50%

由亚缇集团引入国内的新西兰天然护肤品牌纽西之谜成立于2000年,其产品在全球4000多家专营店及药店销售,涵盖美国、德国、澳大利亚、日本、澳门永利娱乐场平台、港、澳等国家与地区。

在刘晓坤的操盘之下,纽西之谜更以天然药妆产品搭配口服饮品的“内调外养”理念,为国内消费者所熟知。在近半年的时间中,纽西之谜又将重点聚焦到了当前日化市场并不甚熟悉的“轻医美”板块。

在刘晓坤的视角中,轻医美市场大有可为。一方面,国内医美市场正蓬勃发展,据德勤报告显示,中国医美市场规模在2017年达到1760亿元,至2020年预计每年还将以40%的速率增长。

另一方面,兰蔻、雅诗兰黛、彼得罗夫、资生堂DICILA、HAKU等高端化妆品牌都开始试水医美概念产品,生长因子、水光、胜肽、传明酸等相当专业的概念与成分正为消费者所熟知。


亚缇集团董事长刘晓坤

“在这场精准美容、轻医美、口服美容的消费升级中,我们已经做好了全面布局”,刘晓坤表示。今年3月,纽西之谜牵手纳晶硅谷高科技推出G.E.O纳米无痛水光枪及四款进口原液,大力度进军轻医美市场。



半年时间中,具备快速、便捷、最小化风险、最短化修复的轻医美产品优势得到了反复验证。刘晓坤表示,纽西之谜水光枪半年销售超100万只。此外,纽西之谜还推出了针对祛痘、抗敏功效并搭配光电美容仪器的明星产品,产品功效直接对标薇姿、雅漾。



在“轻医美”的大旗之下,纽西之谜在行业形势依旧低迷的2018上半年,取得了颇为亮眼的增长业绩。刘晓坤透露,2018年1-9月,纽西之谜在现有3000多家CS网点中实现100%增长;在数百家屈臣氏中增长超50%,并成为唯一进入屈臣氏店中店肌肤管理中心的品牌,在北京、上海、南京等地区开出了五家店中店;并且,纽西之谜还在大中城市开出了数十家肌肤修复中心,为树立品牌轻医美专业形象有效背书。

轻医美概念助力,亚缇集团获新一轮融资

率先在轻医美领域“吃螃蟹”之后,刘晓坤主导的亚缇集团再次成为资本所追逐的对象。此次会议现场,刘晓坤宣布一重磅消息:亚缇集团获得清控银杏、彬复等机构共1亿多元的投资,用于纽西之谜的拓展。

在资本市场并不算热情的当下,刘晓坤直言,获得此次投资实属不易,也可见纽西之谜所聚焦的发展之路得到了行业与资本的认可。

实际上,具备成功操盘嗳呵的成功经验,刘晓坤二次创业以来备受业界关注。四年时间中,亚缇集团相继获得红杉、亚商、方正韩投等国内外一线投资机构共几轮数亿元投资,这也是旗下纽西之谜能够大力度投入口服产品、轻医美等先行品类研发的一大底气。


呦蓝生物科技(上海)有限公司创始人王明峰

此外,呦蓝生物科技(上海)有限公司创始人王明峰,作为亚缇集团董事出席了此次会议。王明峰表示,呦蓝近期已正式入股亚缇集团,将与亚缇携手大力纽西之谜品牌。


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亿元级投放加持,亚缇两大独立项目上市计划公布

再赢得过亿投资,亚缇集团下一步的动向备受关注。换言之,刘晓坤会将这大笔资金花在哪?



从此次会议看来,纽西之谜与全球知名首饰品牌施华洛世奇的合作已经是一大“花钱点”。据悉,纽西之谜与施华洛世奇合作推出的璀璨臻彩水晶八合一气垫及千人千色唇膏,在每款产品上都运用了施华洛世奇水晶元素,势要成为收割时尚女性少女心的利器。


施华洛世奇高层Nina Antoniazzi


更重要的是,纽西之谜将继续深挖轻医美领域。刘晓坤直言,要斥资亿元轻医美理念,在微博、微信、新氧、抖音等众多社交平台投入现代手段,实现轻医美概念的迅速落地,帮助纽西之谜大跨步提升市场份额。“在其他品牌低估时期,正是纽西之谜全面爆发之际”,刘晓坤表示,纽西之谜计划2020年在美国或香港上市。

此外,刘晓坤还公布了一项“隐藏成绩”:亚缇集团投资的口腔品牌优齿乐在投入市场一年中快速成长,目前已经创造了电视购物第一、唯品会第二、京东前三的业绩。



融资之后,优齿乐将斥资亿元在新西兰建设大洋洲最大的牙膏自动化生产线,年产能达到一亿只,并将签约一线重量级明星代言,投放亿元级别。刘晓坤同样为优齿乐设立了目标:2020年销售突破10亿元大关,由亚缇集团拆分的优齿乐(口腔)护理上海有限公司计划在2021年国内主板上市。

吴晓波在《腾讯传》中讲到,腾讯将自身的核心能力归纳为流量能力和资本能力,可见,能够获得与运用资本是一项长期成长战略。而与资本的不断交手,为刘晓坤与纽西之谜形成了一个个新的平台,不管是轻医美、口腔品类还是上市计划,刘晓坤与亚缇集团都为自身乃至行业规划了一盘大棋,值得行业期待。



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