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CBO首页 | 作者:张雪梅 | 来源:化妆品财经在线  2018-10-11  访问量:140 评论

导读

在化妆品行业,品牌跨界屡见不鲜,这种做法不仅能够赋予产品新的内涵,也能调动合作双方粉丝的购买力。而代言人除了带货,更能作为品牌内涵的具象展示和沟通纽带,连接起品牌与消费者的互动,达到1+1>2的效果。

 
CBO网讯 (记者 张雪梅)

深夜11点,她打开了床头的小台灯,房间里被柔和的橘色灯光铺满。敷上面膜、打开音乐、闭上眼睛,这15分钟内,她感受到了身心的放松。

就在大多数品牌还在好奇消费者画像时,悦诗风吟已经开始为消费者勾勒使用场景。

近日,悦诗风吟携手网易云音乐以“这一刻,听见了自由”为主题,共同推出音乐面膜,限量300万份,在悦诗风吟500多家门店出售。相较普通面膜,这盒音乐面膜的内容显然更加丰富。它包括12张网易云音乐版本面膜、4张常规面膜、一套电台卡片和悦诗风吟代言人NINE PERCENT成员任意卡片一张。



每张面膜都隐藏一个专属电台,粉丝扫码点开电台就能听到偶像的声音。面膜搭配爱豆的音乐与声音,这个组合是不是有点“妙”?



9月21日,NINE PERCENT录制的心声电台在网易云音乐上线,9位偶像结合自己的经历和理解,对听众说出心声。电台采用点赞解锁的形式,完整的电台心声需要粉丝完成50万点赞才能解锁。同时,点赞数与排名挂钩的机制,引发了粉丝间的“竞争性”点赞。此举有利于变被动为粉丝主动,带动饭圈的力量为此次活动宣传。



此外,作为悦诗风吟的代言人,也作为歌手团体,NINE PERCENT 自带的音乐属性和网易云音乐契合,以音乐为纽带推出合作产品不再是简单粗暴的“偶像喊你去买货”的模式,而是挖掘代言人身上的特质,把其特色作为产品的卖点,更能调动粉丝的购买积极性。截止9月25日,五天时间内,完整心声电台已经全部解锁。



而为了给消费者打造沉浸式消费场景,悦诗风吟还将旗下两个品牌咖啡馆改造成了网易云音乐主题店。店内的摆设和物件,都围绕“自由”主题定制并附有二维码。线下主题店不仅是人们体验跨界的场景,也是线上客户端的入口。线上线下相互联动,进一步扩大了传播声量。

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