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CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2018-12-06  访问量:57 评论

导读

随着全球时尚产业的消费升级和消费者消费理念的转变,进入2018年,快时尚品牌以往取得双位数增长的日子,已经一去不复返。为此,快时尚代表品牌ZARA不得不扩充自身业务线,以弥补集团业绩增长放缓的局面。

CBO 记者 李建子

继前不久推出香水系列后,Zara又在澳门永利官网线上娱乐市场开始布局。12月5日,Zara发布首个唇膏系列Ultimatte,定价在7.95—19.95欧元(约和人民币61.81—155.10元)之间。

据 Fashionnetwork消息,Zara的首款唇膏系列包括12支高色素唇膏、8支液态哑光唇膏以及一套包含了一支唇膏唇笔和唇釉的套装“TRI0SET”,颜色主要以经典红、粉红、酒红和棕色为主,且仅在社交媒体平台和全球范围内的线上官网销售。


在采访中,Zara透露,该系列的灵感来自Zara活动中所需的化妆品。据悉,此次Zara Ultimate系列主要以2018-2019秋冬系列的澳门永利官网线上娱乐颜色为主,由曾与 Christian Dior和 Armani Beauty等品牌进行合作的英国化妆师 Pat Mcgrath指导下,在洛杉矶进行设计并于法国完成生产。

今年9月, Inditex集团董事长兼首席执行官Pablo Isla宣布,未来几年,Inditex将加大对电商市场的关注,并计划到2020年,将旗下包括Zara、Pull&Bear和Stradivarius在内的所有品牌都推到线上,全球消费者都可以在网上直接购买。

Inditex集团作为西班牙西班牙排名第一,世界四大时装连锁机构之一,旗下拥有ZARA、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZaraHome、Uterqüe 、ZaraKids服装品牌。其中,代表之一的快速时尚品牌Berschka于2017年正式宣布进入美妆市场,并推出了首个美妆产品系列Beauty by Bershka。

而这个系列,几乎涵盖了所有与美容化妆相关的产品线。从化妆、皮肤护理到身体护理,Bershka一次性推出了100多种产品,并将其分为七个维度:面部、眉毛、嘴唇、眼睛、指甲、身体和香水。这些产品的价格范围从2欧元到15欧元(约合人民币15.56到116.73元)不等。这一价位区间,与Bershka在Inditex集团的入门级品牌定位相符,表现出快时尚品牌平价的市场属性。

今年10月,Inditex集团旗下高端品牌Massimo Dutti也推出了全新香水系列“The Secret of Scents”,共有6款香水,包括三款男士香水和三款女士香水,以及两本关于该系列香水历史的限量版书籍,同样是走线上渠道。

值得注意的是,Inditex集团在中国市场的最大快时尚竞争对手——H&M,近年来也在加快美妆业务版块的布局。除了口红、指甲油、眼线笔等澳门永利官网线上娱乐和化妆工具外,H&MBeauty系列还包括头发护理、身体护理等,共700件产品,价格区间为2.99美元到24.99美元(约合人民币18.55元到155.00元),符合H&M一贯的“快时尚”定位。

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