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CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2019-01-07  访问量:254 评论

导读

刚刚结束的2018年,对不少品牌与渠道商来说都颇不容易。但有危就有机,“寒风”中依然有不少品牌瞄着新商机,蓬勃而生。它们是谁?

CBO记者 唐雅倩

纵观2018年涌现的新兴品牌们,虽然背景、渠道、品类不尽相同,但它们却呈现出相似的逻辑——愈发注重年轻市场,在专业程度上更加细分。

在这其中,《化妆品财经在线》列举出了十个具有代表性的品牌,它们有的隶属国内领先化妆品企业,代表着本土龙头们对新消费人群或新渠道的战略规划;有的是大型零售商转型之作,在终端市场具有超车优势;有的已在国外市场拥有超强口碑与预期,被国际巨头们抓紧引入依旧澎湃的中国市场。你最看好谁?

本土龙头开拓新战场

1、MOR澳魅

关键词:轻奢香氛护理

2001年,MOR由两位澳大利亚设计师DeonSt.Mor和Dianna Burmaz于墨尔本创立。专注于香氛个人及家居护理,并凭借独树一帜的品牌风格,MOR的足迹遍布了澳洲、新西兰、英国、美国、日本、马来西亚等十余个国家及地区。

2015年,MOR被国内知名化妆品企业环亚集团收购,成为环亚布局高端渠道及国际化市场的重要一环。2018年9月21日,MOR于杭州大厦开出中国首家香氛概念店,成为其正式进入中国市场的标志,也再为其全球化战略落下一子。

MOR中国区总经理陈杭祥向《化妆品财经在线》记者表示,2019年,MOR将在更多一二线城市选择重点百货店和购物中心,来开设店铺或者专柜,同时,其天猫旗舰店也将在2019年初上线。

值得一提的是,在刚刚召开的环亚2019年会上,其最新推出的四大品牌也正式亮相,涵盖科技智能护肤、医学美容护肤、家庭私密护理及澳门永利官网线上娱乐,将在今年逐步推出市场。

2、春夏

关键词:Z世代、新零售

伽蓝集团时隔12年全新推出的品牌春夏,在去年5月美博会上一经亮相,便吸引了渠道内外的无数目光。作为继自然堂、美素、植物智慧、医婷之后的第5大品牌,春夏自然被伽蓝寄予了厚望——以Z世代(1995到2010年代出生的年轻人)为目标客层,以新零售策略占领年轻市场。

从其面市半年多的表现来看,春夏品牌的活力旺盛。去年8月春夏天猫旗舰店上线首日达成近100万元销售,双十一期间吸引客流达1000万。

线上业绩突出之外,伽蓝方面也曾表示,线下依旧是春夏发展的基石,据悉,春夏从去年9月起已全面进驻沃尔玛、屈臣氏、家乐福,大润发等全国连锁商超渠道和CS渠道。

3、YES!IC

关键词:设计感、打破常规

年满十岁的玛丽黛佳影响力不断提升的同时,同为创元集团旗下的新澳门永利官网线上娱乐品牌YES!IC也在2018年横空出世,以突破性的极简设计被业内称为澳门永利官网线上娱乐界的“苹果”。

从产品形态上看,YES!IC在颜色、形状、材质和工艺上,均对现有的澳门永利官网线上娱乐生产、制作乃至视觉标准提出挑战。全线142个SKU,所有产品都强调好看、好开、好握、好用。

这种打破常规的设计感让YES!IC面市半年即热议不断。在刚刚结束的的第8届中国化妆品工商首脑会议暨2018化妆品报社年会上,YES!IC品牌斩获“唯美年度新品牌奖”、YES!IC魔方眼影获得“唯美包装奖全场大奖”。

国际巨头加快布局中国市场

4、Darphin朵梵

关键词:小众高端、精油芳疗

在被正式引入中国之前,高端芳疗护肤品牌Darphin朵梵就因出现在天后王菲的梳妆台上,而受到网友们的重点关注。这一专注于研究有机护肤品的法国高端品牌,由皮肤专科医生Pierre Darphin于1958年创立,2003年被雅诗兰黛集团收购。

2018年3月,Darphin天猫旗舰店上线,6月,Darphin在杭州武林银泰开出首家旗舰店。

除此之外,雅诗兰黛在去年还将香水沙龙系列品牌雅芮AERIN Beauty导入中国,可见国际巨头对于中国小众高端市场的看好。据悉,该品牌由雅诗兰黛三代继承人Aerin Lauder亲自创立,涵盖香水,澳门永利官网线上娱乐,护肤品等品类,目前已在41个国家设有专柜,以其香氛最为著名。

5、Aussie袋鼠

关键词:社交平台口碑

在代购圈火热已久的高端洗护品牌Aussie袋鼠,在2018年正式被宝洁引入中国。虽然听起来像澳洲品牌,但Aussie由美国发型师Tom Redmond于1979年创立,2003年被宝洁收购,是如假包换的美国品牌。

对于这一集团洗护品类增长点,宝洁为Aussie布局了全新的策略,全然不同于以往高举高达的电视模式:从“国民老公”王思聪微博造势开始,抢占微博、小红书等社交平台,并签约新晋流量偶像蔡徐坤为品牌代言,更有效率地触及品牌在中国最核心的客群。

从品牌天猫旗舰店可见,Aussie针对细软发质的明星洗护套装月销量超过6000。

6、WASO

关键词:“食疗”护肤

与Aussie路线相似,资生堂专为年轻人设计的护肤品牌WASO在去年6月进入中国时,也选择了流量明星范丞丞为系列产品代言,一改过去低调内敛的风格,加强与年轻人之间的话题沟通,而且,个个产品都有了昵称:“胡萝卜面霜”、“豆腐磨砂膏”等等。

从产品名称可知,WASO取自于日本“和食WASHOKU”概念,从产品原料和包装都试图凸显出其主打天然成分与自然护肤的理念。在渠道上,资生堂方面称,WASO将“以百货店为基础,进一步向低线城市下沉,并加强新渠道(包括独立门店、天猫等)的扩张。

7、魅尚萱

关键词:大众洗护、“千颂伊”同款

在中国已布局雪花秀、兰芝、梦妆、吕等8大品牌的爱茉莉太平洋,仍在继续加大对中国市场的投入。2018年9月,爱茉莉太平洋通过京东线上首发,将时尚、年轻定位洗护品牌——魅尚萱引入中国,在洗护品类上与高端品牌吕互相补充。

魅尚萱明星单品护发精油曾因在韩剧《来自星星的你》中出镜而话题不断,而且,去年的首次正式亮相就选择了“偶像练习生”中的人气明星陈立农为其站台,在年轻人群体中反响热烈。

8、House99浩仕九九

关键词:高端男士护肤、贝克汉姆

2018年1月,贝克汉姆联手欧莱雅集团推出个人男士理容品牌House99,该品牌不仅因“绑定”世界级男神而备受关注,也是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌(不是通过收并购或授权交易达成的形式),隶属于欧莱雅奢华产品部门,在品牌发展上更具看点。

业内人士曾预测,该品牌在第一年将贡献 5000万美元(约合人民币3.25亿元)的零售额。

看准了中国男性护肤市场的潜力,欧莱雅火速将House99引入中国,2018年9月,该品牌入驻了天猫、京东平台,并于上海开设HOUSE 99理容秘社。

据悉,HOUSE99品牌灵感来源于伦敦东区的理容店文化,理容是指人体的毛发包括头发、眉毛、睫毛以及胡须等部位的美化。在产品上,HOUSE 99主要分为护肤、造型、洗护三大板块,并提供专业的理容工具。

大型连锁变道超车

9、COSCURE珂思蔻

关键词:日系药妆

自2017年年初提出“两妆一品”战略以来,娇兰佳人对于药妆品类的重视有目共睹,尤其是其接连推出5大自有药妆品牌,可见其决心。其中,COSCURE珂思蔻、瓷律在2018年面市。

珂思蔻由娇兰佳人集团与日本科玛共同研发、打造,定位日系温和治愈系的药妆品牌,倡导“精简护肤主义”。瓷律则是娇兰佳人首次推出立足本土,以中药为核心概念的中国药妆。

10、花灵Flower Elves

关键词:快时尚植物护肤

另一本土连锁巨头唐三彩虽然并未大力发掘自有品牌,但却在门店多样性模式上全面开花:T3C唐三彩集合店、高端美妆集合店“LADY TODAY”以及单品牌店“花灵”。

“花灵”品牌于2018年8月正式发布,以花卉疗养护理为主要概念,针对不同肤质开发出芍药、雪莲花、玫瑰等8大系列,涵盖护肤、澳门永利官网线上娱乐、工具、身体护理、食品保健等多样化品类。

据唐三彩方面透露,花灵的产品均价在200元以下,产品战略也将放弃传统美妆“少上新多促销”的模式,选择加快产品迭代更新的频率,增加顾客对于品牌和店铺的新鲜感和期待感。

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