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CBO首页 | 作者:张钊 | 来源:化妆品财经在线  2019-01-09  访问量:318 评论

导读

进口品浪潮正席卷着整个中国市场,去年最火的几款进口爆品中,无论是美妆达人的日常推荐,还是线上电商的热卖榜单中,都少不了泰妆的身影。在欧美、日韩进口品“霸占”了中国市场多年之后,泰国进口品能否获得一席之地呢?

 CBO网讯 (记者张钊)

近日,据海关总署发布澳门永利娱乐场官网显示,2018年前11个月,我国化妆品进口额达到600.7亿元,同比增长69.9%。除了欧美化妆品澳门永利娱乐场官网依然显眼之外,进口品中悄然多了泰国的化妆品的身影。在泰国化妆品2018年出口中,对东盟市场出口占37%,日本占30%,而对欧洲和澳洲的出口各占5%,其余26%则出口中国市场。



事实上,在泰国品牌进入中国早期一直不温不火,2017年,随着“萨德事件”,中韩关系受挫,澳门永利娱乐场平台化妆品在中国销售下跌,泰国品牌抓住了这一机遇,并且因产品的性价比高,迅速火爆中国市场。据公开的消息显示,泰国RAY面膜去年在中国卖了28个亿,施妮薇旗下蜗牛霜也迅速征服了中国消费者。

日前,泰国品牌葳兰氏更是高调宣布全面布局中国市场,看来,进口品对中国市场的争夺,将更加激烈。

葳兰氏隶属泰国添意时有限公司,从2014年开始,添意时就将目光投向了中国市场。彼时,中国年轻消费者对于泰国品牌的认知大都来自于海淘和代购,品牌与用户之间的信息十分不对称。



经过这几年在中国市场的深耕,添意时发展迅速,目前添意时在泰国已有一个工厂建成并开始投产,但规模相对于国内还有一定差距,仅依靠泰国产能无法保证中国市场的需求。2019年,添意时会在泰国投资建立一个产能更高的工厂,以期在满足泰国及东南亚市场需求的同时,向中国市场出口成品以及半成品。

去年4月份, 葳兰氏品牌对原有“当家产品”进行扩充,推出全套牛奶系列产品;此后,品牌又相继推出VC系列产品和芦荟系列产品,以满足消费者的多样需求。在此基础上,品牌还推出了VC水、RAY面膜、海藻面膜等产品,作为爆款打造。此外,葳兰氏产品在盒马鲜生线下店顺利上架,正式入驻新零售渠道,并取得了不俗的成绩。

葳兰氏品牌最有名的是一款牛奶身体乳,价格很亲民,因为一瓶就含有5杯浓厚的牛奶精华,滋润不油腻,产品包装也可爱精致。所以被大家亲切的称之为“牛奶身体乳”,是泰国盲测产品节目《get it beauty》 被大家选出体验最好的身体乳,而且李多海,具惠善,朴河宣……等多个明星都在使用。随着种草经济的风靡,泰国化妆品在抖音、微博、小红书等社交平台上迅速走红。



进入中国市场不久的葳兰氏,渠道布局就已经初具规模。从家乐福、华润万家等全国性超市渠道,到北京华联、山西美特好、陕西人人乐、浙江银泰优选等10多家区域性超市渠道,以及娇兰佳人等化妆品店渠道,消费者都能看到葳兰氏产品的身影。

泰国化妆品在中国大热,不外乎几个原因。一是泰国地理位置优越,气候适宜,有很多珍贵的药材植被,所以天然优势明显研发天然护肤品配方有优势。二是泰国质监部门审查严格,泰国本土假货很少,如果造假,会被罚到倾家荡产,所以泰国假货少,消费者使用起来各家安心。三是产品性价比高,相比国内产品可以说是物美价廉。

此外,随着近年来市场越来越注重纯天然护肤理念,而泰国护肤品就是主打纯天然成分概念,所以比较符合中国客户的需求。

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