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CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-01-10  访问量:176 评论

导读

个性化定制服务的概念在美妆行业出现的较早,但其最初不过是和定制概念打了个“擦边球”,作用往往不过是为品牌宣传增加一个“噱头”。如今,随着消费者的需求细分,数字化、3D打印、基因检测等技术的发展,美妆个性化定制服务开始落地,众多品牌也纷纷加码。

CBO记者 张雪梅


作为日本的日化巨头之一,花王集团(Kao Corporation)旗下坐拥珂润、芙丽芳丝、嘉娜宝和KATE等知名美妆品牌。近日,花王公开对外表示,将于2019年推出基于基因信息的定制护肤品。


花王入局定制护肤!先基因检测,再安利产品



花王集团表示,个性化定制服务将根据核糖核酸(RNA)中携带的基因澳门永利娱乐场官网,检测顾客的皱纹和其它与衰老相关的情况,以及预测皮肤疾病等方面的风险,再根据澳门永利娱乐场官网的分析结果为顾客配制保持健康肌肤的产品。

花王集团总裁兼首席执行官泽田道隆(Michitaka Sawada)表示:“我们希望以合理的价格推出这款产品,不会很昂贵。”与此同时,泽田道隆还强调:“完全没有必要(把产品放在)销售区展示,而且分销方式一直在演变。”这预示着,这款产品可能不会走花王过去的商超分销路线,而选择电商渠道。

事实上,花王自2008年进入中国市场,化妆品业务一直处于亏损状态,直到2017年经营状况才有所好转。而这,和花王强化电子商务渠道有密切的关系。


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根据日本经济新闻消息,2018年1—11月,日本化妆品出口额同比增长44%,而中国大陆是最大的买家,占销售额的34.9%。扭亏为盈的花王集团在初尝甜头后,不排除日后会以个性化定制产品为契机,继续加码中国市场。


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在化妆品领域,看好个性化定制服务的企业当然不止花王一家。同为日本美妆巨头的资生堂集团,也正在加快布局个性化定制业务的脚步。

2017年,资生堂就收购了AI(人工智能)创业公司Giaran,意在进一步升级其个性化定制美妆的服务和体验。去年3月,资生堂又推出个性化定制护肤系统Optune的测试版,旨在为消费者提供完全个性化的定制护肤品。


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据悉,Optune的应用程序通过用户拍摄的照片来分析皮肤的状况,综合考虑温度、湿度、情绪和生理周期等因素,为用户提供质地、毛孔和水分含量等澳门永利娱乐场官网,并通过云将澳门永利娱乐场官网发送到 Optune Zero。Optune Zero 通过独特的算法来分析应用程序中的澳门永利娱乐场官网,从超过1000种可用模式中选出最佳的精华和保湿产品的组合,并直接用机器将产品调配制作出来。


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另一方面,随着3D打印技术进入化妆品领域,也为个性化私人定制提供了发展动力。

去年,爱茉莉太平洋推出了3D打印面膜,即通过扫描消费者面部,根据三维形象利用3D打印机制作面膜,该项技术可以通过智能手机APP测定眼睛、鼻子、嘴巴、额头、面部等不同部位的大小并进行数字化,制作适合每个人脸型的“定制型面膜”。此外,3D打印口红和香奈儿推出的3D打印睫毛刷也陆续出现。


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个性化定制服务能够帮助品牌建立消费者澳门永利娱乐场官网库,更好地了解消费者,进而提升品牌创新能力。虽然定制产品的生产成本和技术难度远高于批量生产,但伴随花王集团等大型日化公司的入局,相信这一服务应用于大众美妆消费品市场的趋势将很快到来。

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