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CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2019-01-24  访问量:131 评论

导读

当在“00后在用什么化妆品”的微博热搜下,95、00后们晒出全套以抗衰、修复等功效为主打的贵妇产品时,美妆品牌和网友们一起震惊了。这些案例虽然有特殊性,但背后却透露出一个现象:抗衰老的观念已逐渐向更年轻的群体渗透。

CBO记者 唐雅倩


抗衰老,美容市场中永不过时的话题。

根据市场调研公司Zion Market Research2017年6月发布的报告,全球抗衰老市场(包括抗色素沉着、抚平皱纹)将在2021年达到2160亿美元。在这其中,中国市场增速明显,根据捷孚凯对于中国51个城市的监测澳门永利娱乐场官网,2017年10月至2018年10月,抗衰老化妆品的增幅达22%。

更值得关注的是,年轻群体的抗老意识更加敏锐。根据《京东研究院》澳门永利娱乐场官网中的2017年平均消费金额指数显示,消费抗老商品的90后用户数量庞大,占比接近15%。可见,在“提前抗衰老”的潮流下,20岁-30岁左右的“千禧一代”,成为了抗衰老化妆品重点吸引的消费人群。

毫无疑问,聚焦年轻群体而形成的“抗初老”市场已经成为一个掘金商机,越来越多国内外品牌争先进入此市场。与此同时,抗衰市场所蕴含的品质与技术的高门槛,对品牌们提出了更多要求。在众多品牌中,日本护肤品牌以匠心精神及高品质而颇受国人好评,在抗衰老领域独树一帜。最近,我们注意到了国内热卖的一个日本品牌——茉珂MOOKLOOK。

聚焦轻熟龄,打出“抗氧化、抗糖化”专业牌

众所周知,抗衰产品的高技术含量与高价位,使得其在整个化妆品类中的地位无异于金字塔的顶端。也因此,各品牌必须打出具有足够含金量的卖点,才能赢得消费者的青睐。聚焦于“25+”的轻熟龄女性,提出“抗初老”属性的茉珂,就选择了这样一条专业化的路。

衰老的原理是什么?如何延缓?实际上,不管是植物、水果还是金属,在大自然的作用下,总会慢慢出现氧化现象,肌肤也如此。大量澳门永利娱乐场官网表明,在自然环境的催化下,过量自由基的产生是导致皮肤老化的主要原因。

茉珂邀请日本超人气名模史密斯•枫担任品牌大使

同时,每天过多的糖分摄入,代谢不了,就会黏着在胶原蛋白等弹性蛋白上,生成AGEs的糖化产物,破坏胶原蛋白纤维弹性,导致肌肤失去弹性、发黄等肌肤糖化问题。

因此,抗氧化、抗糖化成为抵抗皮肤衰老的主流路径,茉珂也将之作为产品的核心诉求。或许有人会对品牌专业化的定位角度产生疑问,但从近几年“成分党”的崛起来看,护肤意识逐渐成熟的消费者们,越来越愿意接受原理、功效的品牌教育,甚至不少人会主动探寻产品背后的更多信息。

当然,概念归概念,如何将之落到实处才是品牌的真本领,而在此方面,茉珂也做出了极大努力。

日本著名大学科技加持,打造专业抗衰方案

据了解,茉珂隶属于株式会社花奈本铺美业研究所(以下简称“花奈本铺”),是一个日本进口、日本研发、日本制造的中高端品牌。与不少日本品牌一样,茉珂在品质上也秉承精益求精的匠人精神,成立了日本科技美学综合研究所(テクノロジ美学総合研究センター),对于抗衰领域研究已有多年。

同时,茉珂还联合抗初老领域权威学府——日本同志社大学,设立抗初老专项研究课题。据悉,位于日本京都市的日本同志社大学,是日本一流私立大学,也是日本第三古老的大学,在日本国内享有极好的声誉。70余位行业顶尖科学家针对肌肤初老及老化带来的干燥、暗沉、皱纹等问题进行研究,为品牌提供真正有效的问题解决方案。

瞄准国内CS渠道抗初老引领地位,茉珂要走品质化道路

深挖极具潜力的抗衰领域,又迎合了高端化、进口品的两大升级趋势,这也是茉珂进入中国市场,就获得消费者喜爱的主要原因。据茉珂相关负责人向《化妆品财经在线》记者表示,在精准定位“抗初老”之外,茉珂还致力于走品质化、定制化的道路,为中国25+的轻熟龄女性提供有效的抗初老方案。

为此,茉珂将在终端引入专业的皮肤测试仪器,对顾客的肌肤年龄进行检测和记录,清晰了解顾客真正的肌肤问题;同时,茉珂将以全球百万女性肌肤信息为基础成立澳门永利娱乐场官网库,利用核心的抗氧化、抗糖化技术,针对每一位顾客设计面向未来的抗初老+定制化护肤方案。

“当下中国CS渠道已经拥有众多进口品牌,低端进口品牌竞争将进入白热化阶段,而中高端进口品牌将通过高品质、高标准的服务体验赢得长足的发展和广阔的商机。”上述负责人表示,茉珂将日本最前沿的服务标准导入门店,帮助门店推进动销,提升门店体验感和互动性,从而带来整体消费场景的品质化、高端化。

同时,茉珂将日本本土经验与中国市场情况相结合,建立了完善的售后服务体系,为门店店长和BA提供全新的护肤培训,帮助他们更透彻地掌握日本先进的护肤售卖、体验技术,让消费者可以更好地享受茉珂带来的定制化护肤方案。

目前,茉珂已经进驻国内CS门店,所有产品均由日本生产中心严控生产标准,保证严苛的无菌环境,保证有效且安全,更加符合中高端消费人群的需求。

上述负责人透露,在发展初期,茉珂将以CS渠道为核心,为轻熟龄女性提供专业的产品与服务体验。在CS渠道大多数品牌仍聚集于补水、保湿等基础功效的竞争红海之时,茉珂为CS渠道走向高端化、专业化提供了不错的选择,也为其自身踏向CS渠道护肤界抗初老引领者的地位,铺平了道路。

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