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CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-03-13  访问量:37 评论

导读

当启用明星做引流成为一种常态,如何用明星传递品牌价值,又“返璞归真”般成为考验品牌传播的新课题。近日,一叶子做了一次“流量+态度”的成功升级尝试。

CBO记者 李建子


自3月1日起,一叶子官方微博以“新鲜多面,美有偏见”为主题,陆续发布了多款“3.8女王节”态度海报和视频。

一叶子以Z世代日常遭遇的“呆”“妖”“倔”“疯”四个偏见标签作为主题,发表态度宣言。作为一次针对Z世代的互联网互动活动,一叶子击破偏见,尊重女性个性美的倡导。该活动一经发出,便引起众多年轻一代女性的共鸣,迅速成为关注的焦点。

发声“态度”,明星分享“多面美”

此番,一叶子特别邀请代言人宋祖儿、《偶像练习生》导师超人气偶像周洁琼以及在《一年级·毕业季》栏目里备受大家关注的新星张昊玥,共同担任一叶子“3.8女王节”的“态度发言人”。她们每一位都拥有自己独特的态度标签,生动演绎了“呆”“妖”“倔”“疯”的另一面,用自我定义每一种与众不同的美。

此次,官方发布的“态度”海报和视频,从“呆”“妖”“倔”“疯”多角度呈现年轻人的多面态度。这也是一叶子一直以来通过品牌、产品和活动所传递的品牌精神。

▲一叶子代言人宋祖儿为“呆”、“妖”正名

▲超人气偶像周洁琼为“倔”发声

▲新晋鲜女张昊玥生动演绎“疯”

同时,一叶子结合跨界的设计理念,巧用鲜活多彩的元素,不断丰富和延展产品和品牌形象的外延,突破以往单调的模式,以更具鲜活的视觉风格吸引更多年轻消费者的注意。

不误转化,发售限量女王节礼盒

更重要的是,在这波宣传中,一叶子不仅鼓励女生们击破偏见,勇敢表达自我,更将情绪表达、消费者护肤喜好、产品功效三者有机结合。其特别精选TOP3人气产品——鲜嫩水光亮颜面膜礼盒、水漾焕颜面膜礼盒和酪梨水漾保湿系列,独家定制成“呆”、“妖”、“疯”限量趣味礼盒,作为“3.8女王节”礼物献给所有爱美女性,用产品传递美的信念和品牌价值。

作为王牌补水产品,一叶子水漾焕颜面膜礼盒内含控油、焕亮、弹嫩、紧致4款植物酵素精萃补水面膜,其蕴含小水库科技,令补水锁水一步到位。丰富嫩芽精萃和花果精萃能够滋养嫩肤,每一款面膜都能“补水补到high”。

据悉,一叶子鲜嫩水光亮颜面膜礼盒专为爱“作妖”的精致女孩定制,内含清洁、补水和提亮三种功效的面膜。充满“仪式感”的“净”“润”“亮”三步护肤,轻松打造“少女水光肌”。

针对快速、高效补水,一叶子特别推出酪梨水漾保湿礼盒,其核心成分酪梨精华的分子小于肌肤吸收的分子量临界值,与人体皮肤分子结构极其相似,可快速渗透被肌肤吸收,使肌肤补水不“干等”。

跨界联动 ,凸显品牌号召力

“3.8女王节”当天,一叶子还邀请三只松鼠、腾讯微视、小茗同学等数十家品牌蓝V联动发声,为本次活动强势声援。由一叶子官微率先发布“新鲜多面,美有偏见”态度海报,蓝V们纷纷以“态度海报”进行呼应与联动,盛大开启刷屏。

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值得一提的是,为了回馈消费者与粉丝,一叶子联同品牌蓝V共同送出三款限量定制礼盒。活动期间,网友可以在微博发表自己的态度宣言,并收获丰厚的礼品。除此之外,一叶子在双微同步发起#新鲜人美有偏见#话题盖楼活动,鼓励粉丝用最高音量表达心声,回击偏见,展现自己新鲜多彩的每一面。

据,该话题上线不久就收获了近3000万的曝光量,共6.8万粉丝参与互动讨论。

换种姿势,与Z时代隔空喊话

作为深受年轻消费群体喜爱的新鲜护肤品牌,一叶子始终凭借匠心高标的产品,“年轻、敢尝鲜”的品牌态度、精准深入的消费者洞察与沟通、突破创新的全域走在话题的最前沿。

▲被抖音网友玩坏的“一叶子面膜”梗

自满鲜出道以来,一叶子签约鹿晗、刘昊然、胡一天等鲜肉作为品牌代言人,强势冠名《天天向上》、《我想和你唱》、《这!就是街舞》等爆款综艺。而今年“3.8女王节”传播活动,标志着深耕娱乐的一叶子已全面开启与年轻群体的价值沟通。

▲一叶子强势冠名爆款网综《这!就是街舞》

戳一戳观看宋祖儿态度视频

据品牌方透露,未来,一叶子将继续为“偏见”发声,进一步结合与Z世代密切相关的文化领域,与他们更深入地互动沟通,诠释“新鲜文化”,让消费者惊喜感知到拥有态度、更酷更潮的一叶子。

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